Aunque la época del COVID-19 haya causado un proceso de digitalización acelerada en la mayoría de las ONG a nivel mundial, todavía se mantiene la corriente de que el fundraising digital es cosa de ONGs con grandes presupuestos. Sin embargo, en este artículo se quiere reafirmar la idea de que el fundraising digital, o micromecenazgo basado en donaciones, se puede y se debe implantar en aquellas ONG de menor tamaño.
El fundraising digital es un canal que se ha ido desarrollando en los últimos años y, que en el 2020, se ha convertido en la herramienta principal para conseguir donaciones privadas. Se basa en la captación de fondos de forma virtual. Se utilizan técnicas que una vez establecidas, permiten acercarse a las personas potencialmente donantes y facilita el proceso de captación de fondos.
Aunque se espera, que canales de captación de fondos como el F2F (Face to Face) que nos recuerdan a épocas de interacción humana vuelvan a ser las principales, es innegable que el fundraising digital ha venido para quedarse y es fundamental para la supervivencia de la mayoría de las ONG en un pandemia que se está alargando mucho más de lo esperado al principio. Sobre todo, teniendo en cuenta, que la gran parte del mapa asociativo global está cubierto por pequeñas y medianas ONGs.
Por otro lado, cabe destacar, la necesidad de terminar con el mito de que en internet todo es gratis. Una estrategia de captación de fondos digital no es sencilla ni gratis, pero sí que es alcanzable para cualquier entidad que le ofrezca un cierto tiempo de elaboración. Ese último punto se sabe que es cierto, porque ya son muchas las ONG de menor tamaño (y cada vez son más) las que se han adentrado en el proceso de la digitalización y el fundraising digital.
A continuación, 5 webs que se dedican al tema del marketing y comunicación de las entidades no lucrativas y pueden servir para echar mano de sus publicaciones o hacer consultas específicas sobre el tema:
Consultoría de captación de fondos especializada en el tercer sector. Proporcionan asesoramiento para la sostenibilidad económica de las ONG y facilitar la comunicación con la sociedad. Como empresa social, tienen un reconocimiento particular en la captación de fondos, en las que tienen varias publicaciones sobre el tema. En concreto, sobre el tema de este artículo: Fundraising digital: ¿Cómo empezamos a trabajar?
Creada en 1997, la Asociación Española de Fundraising (AEFr) es una entidad sin ánimo de lucro que busca el desarrollo de la filantropía y la profesionalización del fundraising en España. Trabajan en distintas áreas y cuentan con una gran cantidad de asociados y publicaciones actualizadas sobre el fundraising: Fundraising digital, la clave en época de confinamiento.
Manager en Marketing Digital, Carlo Farucci dispone de un blog sobre Fundraising Digital y Marketing Online en la que se pueden obtener artículos bien elaborados y explícitos sobre el tema, además de poder consultar sobre las dudas existentes. 12 tendencias de Digital Fundraising en 2020 para entidades sin ánimo de lucro.
Dirigida por José Gutiérrez Salinas, Consultor de Organizaciones Sin Fines de Lucro y Asesor en Marketing Social, esta página web dispone de cursos y módulos online sobre comunicación y captación de fondos para las pequeñas y medianas ONG. También ofrece publicaciones, artículos elaborados en su blog y vídeos tutoriales (en su canal de YouTube) gratis sobre varios temas relacionados.
Fundada y dirigida por María M. García, profesora y tutora del máster y postgrado en IEBS Business School con más de 12 años de experiencia en asesoramiento a organizaciones del tercer sector. Semántica Social va dirigida a las entidades no lucrativas, para impulsar sus procesos de transformación digital y mejoren sus canales de comunicación y captación de fondos. Disponen de cursos de formación, opciones de consultas personalizadas y artículos muy prácticos: Gestión, comunicación y fundraising en tiempos del Coronavirus.